全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

　　10.百事集团宣布与梅赛德斯-AMG马石油F1车队 2026年启动里程碑式全球合作

　　12月2日，百事集团宣布与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成里程碑式全球合作，这一为期多年的合作将于2026年正式启动。百事集团旗下三大品牌——佳得乐、Sting唤能和多力多滋将与这支标志性的车队展开深度联动，进一步拓展百事集团在一级方程式赛车领域的合作，更是三大品牌首次联合与F1车队建立合作。

　　随着F1赛事在全球范围内的爆发式增长及其粉丝群体的迅速扩大，此次合作将助力百事集团成为这股全球热潮中的核心力量，将创新补水方案、沉浸式的粉丝体验等多元资源，全面引入梅赛德斯-AMG马石油F1车队的运营体系。

　　12月3日消息，利物浦足球俱乐部欣然宣布与PayPal达成全新全球多年期合作协议，成为俱乐部的官方数字支付合作伙伴。这也是PayPal首次与英超俱乐部合作，进一步巩固其作为全球球迷更智能付款方式的地位。

　　作为全球数字支付领先品牌，PayPal在全球200个市场拥有逾4亿个活跃账户，支持25种货币交易。凭借多年在安全、快捷及灵活支付方案上的专业经验，PayPal将全面优化利物浦球迷在线上及线下与俱乐部互动的体验。

　　12月4日消息，乐高集团宣布正式成为FIFA世界杯2026合作伙伴，双方达成了全球合作关系，合作将贯穿赛前与赛期，为全球球迷和乐高爱好者带来沉浸式的体验。

　　基于这次合作，在明年世界杯开赛前，乐高将推出一系列“足坛巅峰”限定产品，其中首款产品是和FIFA联合打造的FIFA世界杯官方奖杯，它是1:1还原的，由2842块乐高积木颗粒组成，将在2026年3月发售。

　　12月1日，国际大学生体育联合会正式官宣，与中乔体育延续官方运动服饰合作关系。这一重磅消息标志着，中乔体育将在未来几年持续为国际大体联大家庭提供全套服饰装备。

　　作为中国本土运动品牌的佼佼者，中乔体育此次续约不仅巩固了其在全球大学生体育领域的重要地位，更将以优质的装备与服务，持续赋能全球青年运动员，助力世界大学生体育事业迈向新高度。

　　12月3日消息，近日，Wilson与中国三人篮球国家队完成续约，开启洛杉矶奥运周期合作新篇章。据悉，双方将以“专业比赛用球赋能+全链路体系支持”为核心，聚焦国家队备战、青训人才培养及三人篮球生态建设。

　　作为全球FIBA 3x3及奥运3x3官方比赛用球品牌，Wilson将为国家队提供更贴合三人篮球快节奏、高强度特点的赛级装备支持。

　　12月1日，由中国足球发展基金会和阿迪达斯公司共同发起设立的“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划”发布仪式在国家足球青训中心举行。

　　“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划（2026-2029年）”以提升培养具有国际竞争力的青少年后备人才为目标，聚焦助力高质量足球人才体系、训练体系和竞赛体系建设。未来四年，阿迪达斯将重点围绕青少年足球赛事组织、精英青少年球员海外培养、足球青训中心发展、足球青训教练提质扩容四个方面提供资金支持和装备保障。

　　12月2日消息，五粮液作为“FIFA 2026世界杯官方联名白酒”，正式宣布其官方联名全系产品将在京东首发，并从即日起启动“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”重磅活动。

　　活动特别邀请中国足坛名宿范志毅担任“五粮液X京东 美加墨世界杯首席福利官”。借助范志毅在体育领域的专业度与号召力，引导球迷参与到互动中来。

　　12月4日，张博恒官宣成为安踏品牌代言人。安踏在微博表示：“欢迎体操世界冠军@張博恆 加入安踏大家庭！安踏与你一起奔赴2028！”

　　此前张博恒已长期为安踏“野生带货”——多次公开活动身穿安踏服饰，甚至自发使用品牌背包。2025年11月，张博恒作为安踏火炬手团成员，在希腊奥林匹克发源地参与火炬传递，并身着定制安踏装备。

　　12月4日消息，阿迪达斯官宣饮欧阳娜娜、何与以及贺聪加入品牌大家庭。欧阳娜娜是一位中国台湾女演员、大提琴家和歌手，2000年6月15日出生于中国台北市。

　　她因其卓越的大提琴才华而受到瞩目，13岁就考取了美国柯蒂斯音乐学院并获得全额奖学金。作为演员，她出演了《北京爱情故事》、《破风》等影视作品，同时她也活跃于时尚和音乐领域。

　　当地时间12月5日，2026年美加墨世界杯决赛阶段抽签仪式在美国首都华盛顿举行，最终抽签结果如图。

　　本届世界杯首次扩军至48支球队，分为A至L共12个小组。东道主球队美国、加拿大和墨西哥以及世界排名前九的球队为种子队，其余球队根据YY易游体育平台世界排名依次分档。四支欧洲区附加赛球队和两支洲际附加赛球队自动分入第四档。

　　美加墨世界杯将于2026年6月至7月在美国、加拿大、墨西哥的16座城市举行，将是首次有48支球队参赛的世界杯。

　　12月1日消息，近日，世界橄榄球联合会与阿联酋航空续签十年合作协议，阿联酋航空将持续担任世界橄榄球联合会白金合作伙伴及首席合作伙伴至2035年，巩固了这项橄榄球运动中最持久的合作关系之一。

　　阿联酋航空将继续担任2027年澳大利亚男子橄榄球世界杯、2029年澳大利亚女子橄榄球世界杯、2031年美国男子橄榄球世界杯及2033年美国女子橄榄球世界杯的主赞助商，同时保持2035年男子橄榄球世界杯及所有世界杯预选赛的主赞助商身份。

　　12月1日消息，Paramount+ 已成为阿森纳的官方合作伙伴，这项具有里程YY易游体育平台碑意义的协议将足球和娱乐的世界融合在一起，为世界各地的球迷带来精彩内容。

　　此次合作将让阿森纳球员、俱乐部传奇人物和球迷齐聚一堂，共同庆祝 Paramount+ 的一些标志性剧集，包括由比利·鲍勃·桑顿、黛米·摩尔和山姆·艾利奥特主演的《土地侠》，以及由汤姆·哈迪、海伦·米伦和皮尔斯·布鲁斯南主演的盖·里奇的热门剧集《黑帮之地》。

　　12月1日消息，Sportsworld成为美加墨世界杯的官方英格兰旅行合作伙伴，延续了其与该赛事近半个世纪的合作关系。此次任命意味着这家英国运营商将连续第十二次推出世界杯旅行项目——这一纪录在国际足球领域无出其右。

　　该公司已推出两款早鸟套餐，专为希望在12月5日分组抽签前锁定小组赛行程的球迷设计。待英格兰队分组确定后，Sportsworld将推出更丰富的行程选择，涵盖单场赛事专程至多场赛事组合套餐。

　　12月1日，苏格兰足总与巴克莱银行达成里程碑式合作，通过足球、娱乐及社区项目重申该银行对苏格兰的长期承诺。巴克莱将成为苏格兰标志性国家体育场汉普顿公园的冠名赞助商。

　　继今年早些时候成为曼彻斯特Co-op Live创始合作伙伴及伦敦O2体育馆的首席合作伙伴后，巴克莱持续拓展其体育娱乐版图。仅过去四年间，巴克莱通过社区体育基金已向苏格兰基层足球俱乐部发放逾300项资助。

　　12月1日消息，在2026米兰科尔蒂纳冬奥会上，盟可睐Moncler将以巴西奥委会官方赞助的身份为开闭幕式定制专属服饰，更以专业技术助力巴西冰雪运动联合会高山滑雪队。

　　在鼎力支持品牌大使兼世界冠军Lucas Pinheiro Braathen纵横赛场之外，如今盟可睐Moncler进一步宣告正式重返奥运舞台。这一合作不仅是品牌回归主场、彰显悠久基因的荣耀时刻，亦是盟可睐Moncler延续赋能运动员传统的有力证明。

　　12月3日消息，近日，Visit Qatar成为奥迪F1车队的首席合作伙伴，该车队将于2026赛季加入F1。本次合作基于共同愿景：将卡塔尔推向世界舞台，融入全球F1社区的核心。

　　通过此次合作，Visit Qatar将向车迷展现该国独特的文化底蕴、传统魅力、现代风貌与热情好客。随着车队驰骋各大洲赛场，Visit Qatar的影响力将超越单场大奖赛周末，触达F1多元化的国际粉丝群体。

　　12月3日，国米官方消息，百威成为俱乐部官方啤酒合作伙伴以及区域合作伙伴。

　　在接下来的三个赛季（2025/2026–2027/2028），AB InBev将通过其全球知名的品牌百威，成为蓝黑军团的官方啤酒合作伙伴以及区域合作伙伴。此次合作还延伸至女子足球领域，百威将成为国际米兰女足的官方合作伙伴。

　　12月5日消息，近日，非洲足联宣布与知名互动娱乐公司科乐美达成协议，科乐美将成为2025年及2027年非洲国家杯的官方游戏赞助商。

　　根据合作协议，科乐美将获得独家授权，在足球电子游戏系列eFootball中重现非洲国家杯赛事。此次合作标志着非洲足联数字化转型战略的重要进展，将提升球迷体验，并强化该组织对非洲足球发展的长期承诺。