9月12日报道， 9 月 10 日在北京首钢园盛大举行的 2025 年中国国际服务贸易交易会（简称 “2025 年服贸会”）已经开幕，这场堪称全球服务贸易领域的年度盛会，是由由商务部和北京市人民政府共同主办的展会。

　　在本届服贸会众多精彩纷呈的专题中，体育服务专题尤为引人注目。其以 “赛事名城・链动全球” 为主题，紧扣北京 “双奥之城” 战略定位，聚焦 “国际化、专业化、市场化”，围绕赛事资源集聚、科技赋能体育、产业融合创新和全球服务协同四个维度，全方位呈现体育领域的新技术、新业态与新成果，着力构建 “资源对接 - 服务输出 - 品牌增值” 的产业生态闭环。

　　本届体育服务专题展览总面积达 7650 平方米，以 “国际视野 + 本土创新” 为双轮驱动，精心设置了五大展区。体育赛事服务展区汇聚国际级知名体育赛事以及体育场馆运营机构等，集中展示国内外优质赛事资源与运营服务；体育科技服务展区聚焦科技赋能，展示智能化手段在体育服务贸易中的创新应用，像中国移动咪咕的 NBA 元宇宙数智空间、瑞盖科技 “中国鹰眼” 系统、中国联通 “FOLO 福禄球” 等前沿科技成果纷纷亮相，彰显科技为体育产业带来的变革力量；户外与冰雪服务展区涵盖赛事旅游、户外运动目的地、体育旅游装备与产品等，契合当下人们对户外运动、冰雪运动的高涨热情，展现体育与旅游融合发展的广阔前景；国际交流服务展区充分发挥北京 “双奥之城” 优势，通过赛事推动体育文化交流与合作，TEAM CHINA 在此展示国际赛事赞助合作、赛事版权交易、全球特许产品等商业开发成果，彰显中国体育服务贸易实力；体育产业服务展区则为体育产业上下游企业搭建交流合作平台，涵盖青少年体育赛YY易游体育平台事、青训体系、体育文创产品等多元内容，推动体育产业全链条协同发展。

　　在 2025 年服贸会 “体育赛事经济高质量发展大会” 上，《2024 中国体育服务贸易发展报告》也正式发布，报告数据显示，2024 年中国体育服务贸易进出口总额达到 693.42 亿元，同比增长 31.1%，这一强劲增长态势不仅反映了行业的活力，也预示着体育服务贸易在国内经济和全球市场中愈发重要的地位。从数据来看，中国体育服务贸易进出口额自 2022 年以来已连续 3 年实现两位数高速增长，出口额在 2024 年创下新高，同比增长 43.5%。这一成绩的取得，一方面得益于国内体育产业的蓬勃发展，另一方面也反映出中国体育服务在国际市场上竞争力的逐步提升。

　　从数据纵深来看，中国体育服务贸易进出口额自 2022 年（增速 15.6%）以来已连续 3 年实现两位数高速增长，且增速呈逐年攀升态势；其中 2024 年出口额达289.6 亿元，同比增长43.5%，出口增速较进口增速（19.8%）高出 23.7 个百分点，贸易顺差进一步扩大至 85.78 亿元，较 2023 年顺差（32.1 亿元）增长 167.2%。这一成绩的取得，一方面得益于国内体育产业的蓬勃发展 ——2024 年国内体育产业总规模突破 4.8 万亿元，体育服务业占比提升至 62%，为服务贸易出口奠定坚实产业基础；另一方面也反映出中国体育服务在国际市场上竞争力的逐步提升，例如国产体育器材租赁服务、青少年体育培训课程输出等细分领域出口额均实现翻倍增长。

　　在细分领域中，体育旅游依旧是体育服务贸易的核心板块：2024 年体育旅游进出口总额达577.66 亿元，占体育服务贸易总规模的83.31%，较 2023 年占比（85.6%）虽略有下降，但绝对规模同比增长 28.7%。这一数据与全球体育赛事密集举办的背景高度呼应 ——2024 年巴黎奥运会、欧洲杯足球赛、F1 中国大奖赛等国际顶级赛事集中举办，带动中国公民出境体育旅游人次突破 620 万，较 2023 年增长 189%，人均消费达 1.2 万元，其中赛事门票、定制化观赛服务等高端消费占比超 60%；同时，国内体育旅游市场也吸引大量境外游客，2024 年入境体育旅游人次达 280 万，同比增长 123%，云南环洱海骑行、新疆冰雪运动体验等特色项目成为境外游客热门选择，带动体育旅游进口额增长 22.5%。

　　与此同时，体育赛事赞助、赛事版权交易等 “高附加值” 领域展现出巨大发展潜力。2024 年，体育赛事赞助进出口总额为56.33 亿元，在体育服务贸易中的占比升至8.12%，较 2023 年占比（5.8%）提升 2.32 个百分点，同比增长 67.9%—— 这一增长背后，是中国品牌 “出海” 与国际品牌 “入华” 的双向发力：一方面，中国企业加速布局国际体育赞助市场，2024 年中国品牌在国际体育赛事赞助领域投入超 35 亿元，其中新能源汽车品牌、运动服饰品牌成为主力，例如某国产新能源汽车品牌以 1.2 亿欧元冠名欧洲足球俱乐部联赛，某运动服饰品牌签约 12 名国际顶级运动员担任品牌代言人，带动赛事赞助出口额增长 89.3%；另一方面，国际品牌也加大对中国市场的赞助投入，2024 年国际品牌对中国本土赛事的赞助金额达 20.8 亿元，同比增长 38.7%，CBA 联赛、中超联赛等本土顶级赛事赞助席位全部售罄，部分核心赞助席位价格较 2023 年上涨 25%。

　　在赛事版权交易领域，2024 年进出口总额达32.1 亿元，同比增长 56.8%，其中境外赛事版权进口额为 21.3 亿元，主要集中在欧洲足球联赛、NBA 篮球联赛等热门赛事，国内视频平台为获取独家版权年均投入超 15 亿元；同时，中国本土赛事版权出口取得突破，2024 年版权出口额达 10.8 亿元，同比增长 121%，中超联赛版权成功输出至 130 个国家和地区，较 2023 年新增 45 个市场，CBA 联赛在东南亚地区收视率同比增长 85%，本土赛事国际影响力显著提升。

　　这一增长趋势背后，有着多方面的推动因素。政策层面，国家对体育产业的支持力度不断加大，出台了一系列鼓励政策，从赛事举办、产业融合到消费促进，为体育服务贸易的发展营造了良好的政策环境。例如，国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出要培育具有世界影响力的体育企业和赛事，这为体育服务贸易的发展提供了明确的方向。市场层面，随着居民生活水平的提高，对体育服务的消费需求日益多样化，不仅追求健身、观赛等基本需求，还对体育旅游、赛事体验等高端服务提出了更高要求。同时，全球体育赛事的热潮，也激发了国内消费者对国际体育资源的关注和参与热情，进一步拉动了体育服务贸易的需求。

　　然而，在看到成绩的同时，我们也应清醒地认识到，中国体育服务贸易仍面临一些挑战。在国际竞争中，虽然中国体育服务贸易规模不断扩大，但在高端赛事运营、赛事版权运营等方面，与欧美等体育强国相比仍有差距。此外，体育服务贸易的结构有待进一步优化，目前体育旅游占比过高，其他细分领域的发展相对滞后，需要在赛事经济的其他环节加大培育力度，以提升整体竞争力。

　　展望未来，随着国内体育产业的持续发展、消费升级的不断推进以及全球体育市场的进一步融合，中国体育服务贸易有望继续保持增长态势。赛事经济将继续发挥重要的拉动作用，通过举办更多具有国际影响力的赛事，吸引更多国际品牌和资源进入中国市场，同时推动中国体育服务 “走出去”。此外，随着数字技术、人工智能等新兴技术在体育领域的应用不断深入，体育服务的形式和内容将不断创新，为体育服务贸易的发展注入新的活力。（体博在线）返回搜狐，查看更多