赛事在运营时,资源—效益的转化率一般不高。有超过60%的赛事资源—效益转化率在60%以下。从实地调查中发现,这些赛事运营主体多是任务指派不清、目标制订不明、彼此之间合同约束力不强,内耗了不少资源要素。
对我国体育赛事运营管理中的资源—效益影响因素指标,运用公式CVR=2n / N-1(n表示认同某指标的专家的人数,N表示专家的总人数)对所选指标进行筛选(指标的CVR值0进行界定,确定了测量指标的有效性。根据专家认定情况,取CVR值0的指标,进入本课题的研究范畴)。
为反映变量之间内在联系,寻找内部结构特征,把具有公共内涵的变量归为一个因子,把比较分散、复杂的对象趋于整体化、简单化YY易游体育平台和明晰化,对影响我国体育赛事运营管理中的资源—效益因素进行R型因子分析。保留特征值大于1的因子,它们的累积贡献率所达到的百分率,反映对总体提供的信息量。但由于原始数据大多为次序测度,又受到样本量的限制,所以这种分析我们把它看作是一种近似。
竞争因子为政府主导型赛事中贡献率最大的因子,其次为目标因子、传播因子、国际因YY易游体育平台子、沟通因子与领导因子。
当今城市之间的竞争,越来越注重城市文化形象的打造,体育作为大文化概念中的重要元素,是众多城市用以打造城市形象的重要手段。许多体育赛事不仅对促进地方经济发展,而且对增加商业投资、加快城市的基础建设具有积极的促进作用。体育赛事,特别是大型国际性体育赛事在提升城市知名度,打造城市名片,促进区域经济发展具有不可替代的功能。
另外,城市政府在赛事运营管理中,国际政治局势与经济社会发展、赛事运营目标的定位、管理过程的信息沟通、文化传媒的宣传推广、赛事管理者的决策水平等都不同程度地影响着政府主导型赛事资源—效益转化。
市场因子为商业组织型赛事中贡献率最大的因子,其次为保障因子、资源要素因子、合作因子与决策因子。
商业组织型赛事是人们参与度和关注度较高的赛事,对于商业组织型赛事的组织者、承办者来说,他们非常注重对赛事的推广和赛事营销。他们会发掘赛事中的各种资源要素的潜在价值加以最大化的开发和炒作,使赛事更具悬念和趣味性、刺激性,以此引起人们与媒体的高度关注与参与,赞助企业也喜欢与这样的赛事联姻,成为赛事的赞助商或合作伙伴。同时,赛事运营管理中体育中介机构与被赞助企业的利益能否得到保护、资源要素的配置科学与否、赛事运营的各部门之间协同或部门内部之间协助的好坏、赛事管理者的能力高低等都会对商业组织型赛事资源—效益转化产生不同程度的影响。
产品因子为生产企业型赛事中贡献率最大的因子,其次为目的因子、经济因子、管理因子与领导因子。
因单项赛事投资成本不大,风险相对较小,%的生产企业多以运营国内单项赛事推广产品品牌为主。不过,从实地调查中发现,个别生产企业运营了国内综合性赛事