2024中国体育营销价值与策略研究报告显示，中国体育产业持续增长，2019 - 2025年体育产业总规模复合增长率预YY易游体育计达9.2%，赛事市场规模超400亿元且稳健增长。赛事类型多元，观众群体分化，如足球杯赛和联赛受众特征不同。2024年体育赛事众多，版权竞争激烈，赞助商数量增加。体育营销方式多元化，品牌营销玩法新颖，如蒙牛、伊利等品牌借势奥运开展情绪、玩梗等营销；媒体也积极创新，咪咕打造多档节目、推出AI活动，小红书等平台也推出特色活动。体育赛事具有人群、内容、科技三大差异化特征，头部大众赛事国民度高，垂类赛事粉丝基础深厚，新锐垂类赛事关注度增长快，且不同赛事触达人群有差异，女性和年轻用户在头部赛事中增长明显，品牌借此开展针对性营销。赛事能激发集体情感共鸣，奥运会、欧洲杯等赛事的精彩表现引发广泛讨论和情感共振。科技赋能提升观赛体验，AI技术在直播、观赛、互动等多方面应用广泛，观众可多场景观赛，品牌也受益于多元场景和多形式营销，如蒙牛、康师傅、嘉实多等品牌通过不同策略实现品牌收益提升。品牌还可通过合作常规赛事、打造衍生节目、甄选垂类赛事、开展跨界活动等抓住更多体育营销机会，未来中超、英超、NBA等赛事也值得关注。