“跟着体育赛事去旅行”“全城跑马”“王者荣耀KPL年度总决赛带动直接经济效益约3.03亿元”……赛事经济正在带动多场景消费升级。6月16日，北京市政协召开常委会，围绕“构建赛事体系，持续推动首都全民健身和体育产业发展”进行专题协商议政，委员们纷纷为助力北京从“双奥之城”迈向“赛事之都”建言献策。

　　“要聚合资源打造赛事产业发展新集群，成立市级体育赛事统筹专班，打破部门壁垒，‘政府搭台、市场唱戏’，出台YY易游体育平台专项政策吸引国企、民营资本、社会机构参与赛事运营，重点培育本土专业化赛事公司，打造从策划执行到商业开发的全链条产业集群。”市政协常委、民进北京市委副主委、丰台区副区长高崇耀建议，要释放市场运营内生动力，选取重点场馆开展“运营权市场化”改革试点，通过公开招标引入国内外专业运营团队，赋予其赛事策划、商业开发自主权。借鉴赛事版权分级运营、商业赞助税收优惠等先进经验，完善赛事知识产权保护、赞助商权益保障等政策，推动赛事门票、转播权、衍生品开发等收入持续增长。

　　此外，高崇耀还建议，应点燃全民参与体育赛事的热情火种。“比如设立社区赛事专项基金，支持街道、社区举办‘家门口的运动会’，重点打造‘社区篮球争霸赛’‘邻里趣味足球联赛’等品牌，对赞助基层赛事的企业给予税收减免和品牌宣传支持，让广场舞大赛、亲子运动会等活动走进每个社区，实现‘全民可参与、人人能出彩’。”

　　今年3月，国家体育总局公布“体育消费与赛事经济试点”城市名单，北京市的朝阳区和石景山区成功入选。市政协常委，石景山区政府党组成员、副区长钟棉棉说，北京作为双奥之城拥有得天独厚的场地场馆优势，但场馆周边景区、商圈没有形成集聚效应，制约了赛事主场转变为消费主场。她举例：“2024年WTT中国大满贯共吸引观众13.1万人，票房收入达5700万，带动消费2900余万元。同期，中网吸引现场观众约30万人，票房收入达8000万元，园区综合消费超过2500万元。但与上海F1中国大奖赛和ATP1000大师赛分别吸引20万和22万人次到场观赛、‘吃住行游购娱’拉动效应均超15亿元的消费转化相比，仍然存在一定差距。”

　　“石景山区正在研究建立区级赛事评估体系，出台支持赛事经济发展若干措施，努力打造国家级体育消费和赛事经济示范区。”钟棉棉建议，应优化政策供给，构建完整赛事YY易游体育平台引育体系，深化“赛事+”场景融合，释放流量价值，比如开发AI智游平台，定向推送“观赛+定制旅游线路”，发展“票根经济”，打造集赛事活动、购物休闲、特色文化体验于一体的综合性消费圈，探索同期举办专业展会，将赛事场地延伸为文化展示、招商推介、城市推广的多元空间，丰富体育消费场景。

　　市政协常委、民建北京市委副主委、北京保障房中心有限公司副总经理李莉代表民建北京市委发言，建议打造虚拟体育特色品牌赛事。她说，当前广义的电子竞技概念包括传统电竞、虚拟体育、模拟体育三方面，《2024年中国电子竞技产业报告》显示，北京2024年举办线下电竞赛事数量的全国占比仅为6.5%，而上海和成都分别是17.8%和15.3%。

　　“以2024年在工体举办的王者荣耀KPL年度总决赛举例，该赛事带动直接经济效益约3.03亿元，对旅游六要素的拉动规模约2.34亿元，充分验证了高端电竞赛事对地方文旅及区域经济发展的带动作用。”李莉说，2027年首届电竞奥运会举办在即，虚拟体育将成为电竞奥运会的核心比赛项目。应充分发挥电子竞技的体育、科技、文化等多元价值，激发数字经济发展新动能，塑造城市形象新名片。政府有关部门可通过财政补贴、设立产业引导基金等形式扶持虚拟体育发展。支持举办首届中国虚拟体育公开赛总决赛等重点赛事。向国际奥委会及国际单项体育组织申请虚拟体育项目授权，联合相关部门制定虚拟体育赛事体系标准和认证标准，多措并举，先行先试，为今后北京申办电竞奥运会，迈向“三奥之城”培育产业基础。