体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理等一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。体育赛事运营包括职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。职业赛事包括中超、英超、NBA、CBA、世界杯等；大众赛事包括城市马拉松、彩色跑、篮球3V3等；综合赛事YY易游网页包括奥运会、全运会等。

　　中国体育行业规模庞大，客户群体数量众多，空间依存度大，需要考虑的因素较多，不论是从消费者进行运动的场地和运动器材等，或者是与体育相关的媒体及服务业，都需要形成一个良好的商业闭环以保证消费者可以获取满足感。其次，体育行业的进入壁垒较低，会引起众多新兴产业进入。与此同时，体育行业和科技的结合使得整个行业的适应性和灵活性增强，可以使越来越多的企业进入市场并生存，使得市场竞争变得更加激烈。[5]

　　中国体育赛事运营经历了从起步到快速发展的过程，从单一项目到多元化，从中国赛事到国际交流，从政府主导到商业化发展，不断地融入全球体育产业链，取得了显著的进步和成就。除了传统的大型赛事外，越来越多的细分领域体育赛事开始兴起，如健身赛事、电竞比赛等。数字化技术的快速发展也为体育赛事运营带来了全新的机遇，互联网、社交媒体、移动应用等的应用成为推广、传播和互动的重要工具。