上周末的南京风和日丽，浦口马拉松开跑，近四千名参赛选手打破PB（个人最好成绩）。

　　与江风同速，烤鸭buff叠满，让无数人看到了南京的热情与城市炙热的心跳。

　　以赛事为媒，文体旅深度融合，将赛事“流量”转变为消费“增量”，现下，南京的体育经济正焕发崭新活力。

　　长江的浪花数到第九个年轮时，浦口把春风裁成了跑道，从兰溪公园出发的脚步声，正叩响滨江风光带的心跳，42.195公里的赛道是长江写给春天的情书，也是浦口为来自全国各地的跑者送上的一份迎客礼。

　　今年南京浦口马拉松参赛选手近2万人，选手中，省内占比44.8%，省外占比55.2%；市内占比42.8%，市外占比57.2%；男性占比78%、女性占比22%；35岁以下占比77.6%，35岁及以上占比22.4%，全马选手年龄最大的81岁，半马选手年龄最大的80岁。男女老少，五湖四海，这个春天，他们相聚浦口，共赴一场浪漫之约。

　　根据移动、银联数据监测，3月7-9日，浦口区接待游客69.24万人次，实现综合消费5.23亿元，较去年同期分别增长87.29%、86.7%，较2024年浦口马拉松期间，分别增长41.6%、45.28%。接待游客中，外地游客占43.15%、综合消费占51.61%。6家A级景区接待游客同比增长91.5%。

　　全区酒店、民宿、宾馆共计194家、7684间房，3月7-9日三天共入住15476人，综合入住率82.3%，澹兮·珍珠泉温泉湖畔山居等61家酒店、民宿、宾馆全部满房，“参赛即旅游”完美闭环。

　　“将城市地标串联在一条赛道上，马拉松成为城市发展成果推介、城市IP展示、打造城市名片的绝佳平台。”专家认为，现如今的“马拉松热”绝非偶然，这不仅得益于运动爱好者旺盛的需求，更离不开众多城市的主动布局和积极发力。

　　靠整活把赛事整“活”，打造文体旅嘉年华。今年的浦马，不仅有全网疯传的爱心桥，还有双开门的粉色奖牌，渐变色的参赛服，将流行的多巴胺配色引入赛事；同步推出“卡霸”旅游联卡、“悦趣浦口”线项文旅福利，举办老山起跑线市集、沿线展示手狮舞等传统文化，将赛事流量导入景区、餐饮、民宿等消费场景。

　　“作为参与型赛事的代表，马拉松在宣传城市和消费拉动上的作用十分显著，这也强化了地方政府办赛的内驱力。”北京体育大学教授白宇飞表示，对于举办地而言，马拉松赛事已不仅是跑友挥洒汗水的竞技赛场，更是一座城市展示旅游资源、地方文化的亮丽名片。深度体验+全面展示，马拉松赛事让跑者的运动需求和举办地的引流、推介诉求有机结合，相得益彰。

　　一年消费总规模超133亿元、单个赛事报名人数达450744人……不久前结束的中国马拉松博览会上，多组数据让行业备受鼓舞，整个2024年，动辄20万+的报名数字在国内头部马拉松赛事中已屡见不鲜。

　　中国马拉松官网数据显示，2024年，全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万。赛事分布范围涵盖了全国31个省级行政区，261个市，537个区县。仅2024年11月，国内就有114场赛事鸣枪举办，其中11月3日同时进行的马拉松达31场次。

　　“马拉松赛事在YY易游体育官方网站全国范围内遍地开花，不仅带活了体育消费，也带火了举办城市。体育赛事正成为城市促进经济社会发展的一大发力点。”国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙认为。

　　一方面，以赛事经济为引领，马拉松运动在专业服装鞋帽、可穿戴设备、运动营养品、运动康复等直接消费方面产生了巨大的经济效益。

　　另一方面，马拉松赛事拉动城市吃、住、行、游、购、娱等引致消费需求，为赛事举办城市创造了可观的经济收益。研究显示，参与马拉松比赛的选手对办赛城市间接消费的带动比例为1∶13，以2023年南京马拉松数据为例，赛事带来的直接经济效益约2.1亿元，间接经济效益约6.2亿元。马拉松赛事逐渐延展成带动当地住宿、交通、餐饮、旅游的新引擎，成为拉动城市消费的新动能。

　　每年南马期间，南京都为参赛选手提供酒店折扣入住、公共交通免费出行、景点免费游等优惠福利，跑友参赛带来的吃、住、行、游、购、娱等间接“经济账”，映射出大众更健康、更深度、更沉浸式的消费需求，也照亮了体旅文融合的市场新前景。

　　除了马拉松，2024年，南京各类体育赛事此起彼伏，体育风吹遍金陵。在绿意盎然的射乌山里感受2024全国山地自行车锦标赛的挑战与刺激；在2024年中国田径街头巡回赛中与来自全国各地的运动员激烈角逐，释放热血与活力；在2024年世界华人狮王争霸赛上，全球华人共同传承和弘扬中华优秀传统文化……

　　据统计，去年南京举办2024斯诺克国际锦标赛、世界华人狮王争霸赛、大学生国际赛艇公开赛、长三角国际公路自行车穿越赛等国际赛事17项、国家级赛事70项、省级74项，实现直接经济效益64.8亿元，赛事直播观看超5.4亿人次，媒体影响力值达43.12亿。

　　2024年全国室外射箭锦标赛（公开组）决赛在南京夫子庙景区中国科举博物馆举行

　　赛事数量显著增加，种类也日益丰富，“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”，丰富多彩的体育赛事，不仅提升了城市的国际影响力，更带动了文旅产业的蓬勃发展，实现了体育、文化与旅游的深度融合。这种融合既满足了人民群众对多元化休闲生活的需求，更成为拉动城市消费的新引擎。

　　2024年，南京体育产业总规模达到1378亿元，增长6%，全市体育类市场主体11550家，体育促进消费成果充分显现。

　　过去一年，南京积极打造南京体育消费季、南京体育嘉年华等体育消费品牌，举办跨年季、“五一”“十一”体育促消费活动。2024年春节期间，88家营业的体育消费新场景企业营收超2300万元，同比增长43%；“五一”假期，监测的140家体育消费新场景企业，累计实现营业额6076万元，同比增长53%；“十一”假期期间，重点监测180家体育消费新场景企业，累计实现营业额9843万元，同比增长63%。

　　此外，南京着力推动体育“+旅游”“+文化”等跨界融合，打造更为多元的体育生活化、社交化、消费化新场景，因体育赛事拓展的消费场景也接连“上新”。

　　在2024南京体育消费节上，爱飞客航空运动基地、南京艇友赛艇俱乐部、德菲特击剑俱乐部等一批“最受欢迎体育消费新场景”成为市民体育消费新选择。业内相关专家表示，体育消费带动其他关联消费的能力很强，通过赛事举办可以打造各种融合性消费场景，激发和创造新的消费需求，为经济高质量发展赋能添力。

　　2024年，南京体育民生实事有力推进，更高水平的全民健身公共服务体系正在加快构建。过去一年，新建4个总占地面积2.2万平方米的体育公园，新改建42片灯光球场，建成100公里健身步道和14个百姓健身房。

　　开展各类全民健身赛事活动3550项次，组织各级社区运动会600余项次，参与人数达30万人次。

　　持续打造“服务群众、你点我送”品牌，开展“优秀运动队进社区”等服务540项次，惠及群众2.6万人次。

　　“加快发展一批创新能力强、商业模式新的体育运营企业。有针对性地引进一批国际国内一流赛事运营公司、职业俱乐部等。持续打造南京体育消费季、南京体育嘉年华等体育消费品牌。”2025年，南京将继续推动体育休闲消费，促进经济提质增效。开展“两融三进”和“跟着赛事去旅行”促消费活动，高标准做好各类赛事筹办工作。

　　2025世界田联室内锦标赛即将于3月21日至23日在南京举行。这是中国首次举办世界室内田径锦标赛，也是继2015年北京世界田径锦标赛之后，又一落户中国的国际田径重大赛事。届时，来自150个国家和地区的田径运动员将齐聚南京，展开激情竞技，点燃田径梦想。

　　一场场热闹非凡的马拉松，描绘出了活力中国的精彩画卷，也汇聚起了体育强国建设道路上笃行致远的坚实跬步。

　　每一场盛大的体育赛事，每一次高手云集的难忘相逢，留下的不仅是一串串激动人心的赛绩，更是一个古老城市向世界递交的现代化答卷——

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